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王健林:世界体育产业发展4大趋势
发布日期:2017⑶⑵2   点击次数:524
世界的体育运动,竞技体育发展得最早,大约公元1100多年前,古希腊就已有了竞技体育。我们可以从电影、电视或文学作品上看到,3千多年前的古希腊、古罗马就有很多的竞技运动。
渐渐地竞技运动逐渐演变成体育产业,体育运动和体育产业是有辨别的。体育运动商业化发端于欧洲的足球俱乐部,到现在已有超过100年的历史,特别是美国这50多年来把体育产业发展到了1个顶峰,使体育和商业充分结合,成为真实的体育产业。
体育产业在全球的总范围,包括相干产业在内,大概2万亿美元左右,全球从业人员接近1亿人,这个范围是非常大的,算得上是1个大产业。
体育产业在全球范围,也包括中国,显现出4个发展趋势。
1.体育与商业融会。体育运动已有几千年的历史,但是体育和商业的结合也就是在近几10年才发展到顶峰。从赛事冠名、服装支援、形象代言等等,可以说商业渗透到体育运动的各个方面,乃至可以讲“商业绑架了运动”,也就是体育运动要为商业服务。现在重大赛事都要考虑在全球各地播出的时间来做相应调解,欧洲的职业足球联赛要考虑亚洲收视时间,要把比赛放在中国收视时间来打,这在过去是不可想象的,由于转播权价格卖得很高。现在体育运动1定会从商业角度考虑,可以说商业渗透到了所有的竞技运动,渗透到了竞技运动的各个方面。
2.体育与传媒融会。之前媒体报导体育是要向运动赛事本身收钱的。中央电视台过去报导比赛,那赛事主办方是要给钱的,海外媒体也1样。但是渐渐地,媒体报导要向运动赛事本身交钱,而且钱越交越多。媒体把体育赛事作为媒体的核心资源,这类趋势越来越明显。举1个例子,万达代理的2018年俄罗斯世界杯,在赛事媒体的报导上,比如说在亚洲地区我们分成两种,1种是全媒体打包出售,1种切分得非常细,电视媒体、平面媒体、移动媒体、场地媒体等等。媒体如果费用少,可以就买其中1个转播权,电视买电视媒体,移动买移动媒体,平面买平面媒体。媒体买了这些转播权还进不了场地,要进入场地需要另收钱,而且场地里根据位置标出不同的价钱。进去以后还有有采访权和无采访权之别,价格也要辨别。没有采访权的记者进去拍1拍可以,但是想要采访两句,对不起!还得另交钱。
媒体和体育赛事结合得越来越紧密,赛事成为各种媒体的1个核心资源。传媒业从1个综合的传媒逐渐细分到了专业的体育传媒,比如电视的1个频道或成为专门的体育电视台。在海外,专业体育电视台价值是非常高的,乃至超过有些新闻电视台,所以说体育和传媒融会成为1个发展趋势。
3.体育与旅游融会。体育赛事成为拉动旅游消费的1个重要方式。可以说在世界范围内,拉动旅游最好的方式就是体育赛事。举1个例子,全球最值钱的两大活动是甚么?是奥运会和世界杯,特别是世界杯。对这两个体育赛事的竞争超过了所有其他活动的竞争,这两个体育赛事对旅游的拉动效应超过了所有其他活动,包括大型峰会、商业活动、美食节等等,跟这两个体育赛事是完全不能比的。所以,这两个赛事的竞争非常剧烈。大家看得到,比的还不完全是经济实力,是各个方面因素竞争的结果。不然就不能理解,为甚么2022年世界杯主办权最后的角逐中美国输给了卡塔尔,这背后有很多的综合因素。大家为甚么力争取下这些顶级赛事主办权呢?由于这些体育赛事运动不但具有即时的产权收益,比如奥运会、世界杯举行都不赔钱。从1984年洛杉矶奥运会开始,奥运会就开始不亏钱。世界杯也1样,成为很重要的赚钱赛事。主办方不但可以求名求利,更重要的是这些赛事的后效应明显。世界杯踢完了、奥运会比完了,会产生很多的后效应,由于主办地出名了,很多人还会来旅游。所以,体育产业和旅游产业融会越来越大。
4.体育和发展融会。体育成为国家、特别是成为城市发展的1个重要契机和载体,乃至成为1个低本钱发展的借口。城市利用体育比赛提高公众的幸福指数相对容易。举1个例子,巴西正是利用里约奥运会这个借口,将黑社会山头上的背章建筑革除很多,乃至动用了军队的坦克。如果是平时,老百姓恐怕会心见很大,可政府说我要办奥运会,需要保证奥运会安全。雅典奥运会对希腊来讲也是1次很大的机会,2008年北京奥运会对北京城市建设的重大影响也进1步说明了这个问题。所以说,体育特别是重大体育赛事,成为地区发展的1个契机。